4001百老汇

2023Q1即将已往，，，，，，这也意味着2023年已经已往了4分之一。。。。。关于广告营销行业Q1很是主要，，，，，，由于它包括了许多主要的时间节点，，，，，，好比春节、情人节、妇女节等等。。。。。 可是关于2023年第一季度，，，，，，有一个至关主要的时刻，，，，，，也是最近广告行业热议的事务：ChatGPT对广告行业的影响。。。。。 

01.春节营销各大品牌仙人打斗

今年春节是2023年品牌营销的主要时间节点，，，，，，特殊是今年的春节和往年相比不太一样，，，，，，政策开放也意味着生齿流动的增大。。。。。

而品牌在今年CNY campaign的主旋律也较量明确，，，，，，可以看到许多品牌都是以“归乡”、“团圆”、“年夜饭”为整体的基调举行创作。。。。。 好比今年B站春节特殊企划《第3286个站》，，，，，，以“春节回家”作为这条广告片的主旋律，，，，，，向观众还原了春节回家的场景，，，，，，最后引出“这个春节上B站，，，，，，一起分享真情实感”的品牌诉求。。。。。

B站宣布春节企划不久，，，，，，中国铁路官方亲自下场和B站举行互动，，，，，，这种官方与B站的联动也扩大了此次春节企划的撒播声量。。。。。 除B站外，，，，，，泡泡玛特、京东、美团、淘宝等品牌都推出了自己春节系列的品牌微影戏。。。。。 

春节是中国的古板节日，，，，，，同样春节也是团圆的代名词，，，，，，而各大品牌怎样在春节这个时间节点开展叙事？？？？？？则是要去挖掘在团圆历程中差别场景下品牌该怎样团结自己的调性和内在去表达与团结。。。。。

02.妇女节的品牌整体回归理性

今年许多品牌在妇女节的营销行动基本都回归了理性。。。。。

首先是表达上的准确性 在以往许多品牌都会用女生节、女神节、女王节等称呼来取代妇女节，，，，，，这些代称都是消耗主义对妇女节遮掩性表达，，，，，，现在年无论是品牌或者消耗者都最先用【妇女节】这个称呼。。。。。

同样在妇女节这个节点，，，，，，许多品牌所推出的品牌短片、线下主题运动或者其他的营销行动最先围绕着【女性】这个议题举行讨论，，，，，，弱化了品牌向的撒播，，，，，，越发关注女性这个更大的社聚会题。。。。。 好比内外推出的品牌短片《身体十问》携手舞蹈家吴孟珂，，，，，，以舞蹈的方法从身体的视角睁开对女性议题举行探讨，，，，，，希望各人谛听、尊重身体的感受。。。。。

除了品牌短片，，，，，，品牌在妇女节的营销行动也越发多元化。。。。。

Aesop伊索为庆祝国际妇女节，，，，，，在3月3日至10日在上海东平路店举行“女性文学图书馆”运动，，，，，，书籍都是女性主题相关的精选书籍，，，，，，免费送给主顾。。。。。

除了内外和Aesop伊索外，，，，，，尚有珀莱雅、七度空间、青年媒体 WhatYouNeed等等许多品牌正在用现实验动，，，，，，资助女性真正的解决一些问题，，，，，，而不是披上妇女节的“外衣”去卖货。。。。。

03.ChatGPT大火，，，，，，广告行业迎来AI纪元

2023年的Q1和往年相比最大的转变在于ChatGPT突然大火，，，，，，广告行业迎来AI纪元。。。。。

以前公共所认知的AI基本保存于看法层并很少可以商业化落地，，，，，，可是今年AI领域的生长已经有了逾越奇点的奔腾，，，，，，特殊是关于广告行业影响很大。。。。。 关于“ChatGPT能否取代广告人？？？？？？”“ChatGPT对广告行业的影响？？？？？？”讨论热度很高，，，，，，并且随着百度文心一言的宣布，，，，，，胜加、蓝色光标、省广等广告公司宣布接入，，，，，，这也意味着AI工具赋能广告行业将成为现实。。。。。 着实现在落地的AI工具中，，，，，，已经有许多可以资助广告人提高事情效率，，，，，，并且一定水平上可以天生出街作品，，，，，，好比有的广告人就已经最先用midjourney去天生模特图片，，，，，，以及去做分镜图。。。。。 尚有许多基于ChatGPT降生的工具也资助广告人提升了效率，，，，，，好比ChatPDF和ChatDOC就可以资助广告人解决PDF的阅读问题，，，，，，这两个网站可以资助剖析总结提炼PDF的英华内容，，，，，，上述的工具可以应用在广告人在计划前策历程中做竞品剖析的时间。。。。。

现在AI领域生长十分迅速，，，，，，已经从GPT3.5进化到GPT4，，，，，，再到以后的GPT5，，，，，，每一次前进也代表了AI对广告行业影响的加大，，，，，，而走在时代前沿的广告人应该越发理性的思索怎样去拥抱AI带来的厘革。。。。。

04.品牌整体借势春天

从春天这个季节入手，，，，，，品牌的时机有许多，，，，，，而2023年的春天同样有许多优异并且出圈的营销案例。。。。。

首先是美团旅馆推出的春季限制广告片《像哥一样享受春天》，，，，，，这条广告片现在在广告狂人视频号上的播放量已经凌驾1600万，，，，，，成为了征象级的撒播案例。。。。。

这条广告片并没有节奏冗长的情节叙事，，，，，，而是团结了狂飙中的一些“梗”，，，，，，与美团旅馆的品牌优势相团结，，，，，，做到了完善融合。。。。。

蕉下也借助惊蛰节气推出了《惊蛰令》，，，，，，正式官宣了轻量化户外的品牌定位。。。。。并紧随厥后宣布《所有的太阳》，，，，，，勉励公共感受户外的优美。。。。。

春天也有一些品牌共识的营销行动，，，，，，好比每年各大品牌都会推出自己的樱；；；；；；ㄏ拗浦鼙叩鹊。。。。。 特殊是2023年的春天，，，，，，公共的线下运动空间获得了释放，，，，，，而露营和近郊旅游也成为了盛行的生涯方法，，，，，，那么品牌也需要去探讨怎样在春天举行越发多元化、有用的表达，，，，，，特殊是怎样团结【线下场景】，，，，，，这点很值得讨论。。。。。

除此之外，，，，，，在2023年Q1也泛起了许多新的营销趋势和盛行浪潮，，，，，，最近大火的寺庙热，，，，，，反应了当下年轻人的精神状态，，，，，，小红书推出了“种草值”的看法也预示着未来品牌在小红书平台的种草回归真实。。。。。 虽然，，，，，，最主要的照旧ChatGPT以及AIGC时代的到来，，，，，，未来广告行业究竟会怎样厘革？？？？？？能否重新界说广告行业的”表达范式“？？？？？？我们拭目以待。。。。。