2023旅游度假行业简报--4001百老汇

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2023旅游度假行业简报

文章泉源：4001百老汇咨询整理作者：4001百老汇咨询整理阅读量：1125 宣布时间：2023-02-15

01 我国旅游度假工业走过五个生长阶段

02. 旅游度假工业链漫衍及一样平常毛利率

? 旅游度假是以旅游资源为依附、以旅游设施为条件，，，，，，，，专门或者主要从事招徕、接待游客，，，，，，，，并为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等多个环节服务的综合性行业；；；；；

? 从行业特点来看，，，，，，，，旅游业上游主要涉及公路、铁路、航空等交通运输业；；；；；中游代表与住民旅游直接相关的服务，，，，，，，，主要涉及旅游景区或景点，，，，，，，，以及为景区提供配套运营、文化宣传等相关服务行业；；；；；下游配套工业主要包括与住民旅游历程中所需的食宿服务，，，，，，，，涵盖旅馆、餐饮等相关行业；；；；；

? 近两年受新冠疫情影响，，，，，，，，旅游工业链各环节毛利率均受到较大攻击。。。。。。上游交通运输业毛利率整体较低，，，，，，，，中游旅游景区及旅游服务业毛利率下降幅度也相对较大，，，，，，，，但随着2023年出行限制政策逐步铺开，，，，，，，，旅游度假工业有望快速苏醒。。。。。。

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03. 政策供需两头配合驱动旅游市场苏醒

? 供应端：政府多措并举助企纾困，，，，，，，，增进文旅工业加速苏醒。。。。。。2022年2月18日，，，，，，，，国家发改委等十四个部分团结印发《关于增进服务业领域难题行业恢复生长的若干政策》，，，，，，，，提出了对旅游业等行业共 43项详细纾困帮助步伐。。。。。。以后，，，，，，，，海内多省市文旅厅相继出台文旅企业纾困步伐，，，，，，，，从暂退包管金，，，，，，，，加大金融支持等多方面增强旅游企业疫情下的抗压力；；；；；

? 需求端：多地政府减免门票+发放消耗券，，，，，，，，点燃旅游消耗需求。。。。。。1H22包括江西庐山、吉林长白山等多个著名5A景区推出免门票等优惠步伐，，，，，，，，指导游客二次消耗推动景区业绩修复；；；；；

? 多省市发放多轮批次消耗券，，，，，，，，对景区业绩恢复一连施展作用。。。。。。山东省2022年6月1日起对全省137家国有A级景区门票实验不低于5折的降价优惠，，，，，，，，成都会自2022年5月20日起每周五发放66万张消耗券，，，，，，，，直接拉动成都会文旅消耗需求。。。。。。

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04. 防控松绑与疫苗接种率提升发动旅游业苏醒

? 2020年海内旅游人次28.8亿降52.1%，，，，，，，，海内旅游收入2.2万亿元降61.1%；；；；；2021年海内旅游人次32.5亿增12.8%，，，，，，，，恢复至2019年的54%，，，，，，，，海内旅游收入2.9万亿元，，，，，，，，恢复至2019年的51.0%。。。。。。 2022年9月10日海南省实现社碰面清零，，，，，，，，疫情管控周期较上海、北京缩短；；；；；海内疫苗接种率稳步提升，，，，，，，，现在已靠近90%；；；；；

? 2022年11月11日，，，，，，，，国家卫建委宣布进一步优化防控事情的二十条步伐，，，，，，，，包括调解密接“7天集中隔离+3天居家康健监测”为“5天集中隔离+3天居家隔离”、作废入境航班熔断机制、不再判断密接的密接等内容；；；；；

? 随着二十条步伐的宣布和疫苗完全接种率的提升，，，，，，，，疫情对线下客流的影响有望逐步消退，，，，，，，，期待旅游业逐步从疫情的阴影中恢复，，，，，，，，并延续此前的增添态势。。。。。。

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05. 住民收入一直提高是旅游业生长的条件

? 凭证天下旅游组织研究效果，，，，，，，，人均GDP突破5000美元，，，，，，，，休闲旅游需求就会最先泛起爆发式的增添。。。。。。2013年我国人均GDP抵达43497元，，，，，，，，2014年上升至46912元，，，，，，，，天下出游率为269.8%。。。。。。在兴旺的旅游需求驱动下，，，，，，，，旅游业正迅速沿着出境和休闲两个维度扩张和演进；；；；；

? 随着海内人均GDP提升，，，，，，，，住民消耗能力一直提高，，，，，，，，推动旅游需求从古板旅行游向休闲、度假游转型升级，，，，，，，，海内人均旅游消耗响应一连增添，，，，，，，，2019年海内人均GDP突破1万美元大关，，，，，，，，标记着海内旅游消耗已进入到休闲度假游阶段。。。。。。

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06. 疫情封控伊始导致出境游人次断崖式下滑

? 出境游消耗回流潜力重大，，，，，，，，叠加政策加持，，，，，，，，推动海内旅游供应提质扩容。。。。。。疫情以来，，，，，，，，出境游陷入障碍，，，，，，，，2021年出境游人次2562万人，，，，，，，，仅恢复至2019年的17%。。。。。。短期来看出境游铺开时机较。。。。。。，，，，，加之各国防控标准纷歧与政治因素影响，，，，，，，，境内游仍是未来主线；；；；；

? 叠加《十四五妄想》要求富厚优质旅游供应，，，，，，，，打造天下级历史文化和旅游度假区，，，，，，，，推动海内景区一直转型升级、富厚谋划业态、延伸游客停留时间，，，，，，，，增添游客消耗。。。。。。海内高品质的休闲度假景区，，，，，，，，有望承接高端出境游消耗回流需求。。。。。。

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07. 2023年最先全球旅游零售市场恢复稳步增添

? 疫情前全球旅游零售市场增添稳固，，，，，，，，市场规模从2017年的人民币4697亿元增至2019年的人民币5991亿元，，，，，，，，复合年增添率为12.9%；；；；；

? 2020-2021年，，，，，，，，新冠疫情及有关旅游限制对全球旅游零售市场造成显著的影响，，，，，，，，市场规模大幅下降至2021年的人民币2720亿元，，，，，，，，同比2019年降幅达54.6%；；；；；

? 外洋国家对国际旅游的限制自2021年下半年逐步放宽，，，，，，，，旅游零售市场大幅苏醒。。。。。。2023-2026年，，，，，，，，旅游零售市场预期继续稳步增添，，，，，，，，预计复合年增添率为17.2%。。。。。。

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08. 旅游度假两大类：旅行旅游与休闲度假

? 以自然景区为主的旅行游由于门票限价客单价提升受限，，，，，，，，疫后修复主要依赖客流。。。。。。古板自然景区的收入主要泉源于门票和交通（旅行车、索道等）以及旅馆餐饮，，，，，，，，门票由于限价难以给景区的收入带来提升空间，，，，，，，，客流量的恢复水平影响起到了决议性的作用，，，，，，，，由于合理承载能力有限，，，，，，，，客流天花板也相对较低；；；；；

? 休闲度假游景区具备高客单价、高复购率的属性，，，，，，，，疫后业绩弹性和生长性更强。。。。。。在旅游消耗结构性转型的趋势下，，，，，，，，休闲度假景区受益于复合型旅游产品带来新的增添路径。。。。。。除通俗旅行游外，，，，，，，，特色住宿和特色餐饮项目也是休闲度假景区收入的主要组成部分。。。。。。

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09. 冬奥会发动冰雪旅游进入生长快车道

? 在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消耗升级以及冰雪设施天下结构等供需两方面刺激下，，，，，，，，天下冰雪休闲旅游人数从2016-2017年冰雪季的1.7亿人次增添到2020-2021年的2.54亿人次，，，，，，，，并预计于2021-2022年抵达3.05亿人次，，，，，，，，我国冰雪旅游收入有望抵达超3000亿元。。。。。。同时年轻化、短途游成为冰雪旅游的主要趋势；；；；；

? 在2021-2022年冰雪季，，，，，，，，有凌驾70%的游客选择在事情日和周末举行冰雪运动，，，，，，，，出行时间0-3天的轻旅行占比48%，，，，，，，，同比上升16%。。。。。。陪同冰雪经济的迅速生长，，，，，，，，行业一直完善滑雪生态系统，，，，，，，，形成了涵盖滑雪度假村、室内滑雪场、滑雪模拟与培训等等笼罩多场景的产品，，，，，，，，并将在未来进一步深化结构，，，，，，，，以承接海内日益增添的冰雪运动需求。。。。。。

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10. 亲子游热度一连升温，，，，，，，，产品解决家庭出行需求

? 我国亲子游市场体现出以下特征：从出行距离来看，，，，，，，，疫情导致远程出行的比例相对下降，，，，，，，，而周边亲子游市场占比有显著提升，，，，，，，，主要旅游产品泛起出量价齐升的总体态势；；；；；

? 从出行时间来看，，，，，，，，周六及周日是亲子文旅消耗较为集中的时段，，，，，，，，客流量占比抵达40.5%，，，，，，，，周末周边休闲度假成为亲子游市场的主要组成部分。。。。。。从出行人数来看，，，，，，，，“一大一小”和“两大一小”仍然是亲子游的标准出游形式，，，，，，，，但多人同游的占比也有所增添；；；；；从出行目的地来看，，，，，，，，拥有优质亲子类文旅IP的都会更受亲子游人群欢迎，，，，，，，，如大型主题乐园、大型博物馆等。。。。。。

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